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中國是家電產(chǎn)業(yè)大國，家電的生產(chǎn)、消費和出口均居全球第一位。近年來，清潔電器行業(yè)快速崛起，成為產(chǎn)業(yè)的新增長點和消費的新熱點。現(xiàn)時舉辦的“2023大陸清潔電器行業(yè)高峰論壇”提出，2023年至2023年，我國清潔電器市場規(guī)模從29億元增至348億元，年均復(fù)合增長率達28.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏家電超市大盤。

眼前，依托家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能和技術(shù)優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)用戶需求，中國清潔電器企業(yè)不斷革新新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品，形成了多品類、多檔次、多品牌、多集市的行業(yè)格局。在品類方面，正在中國清潔電器行業(yè)已形成吸塵器、洗地機、掃地機、擦窗器、除螨儀、布藝清洗機等多品類共存的產(chǎn)品矩陣，地面、布藝、窗戶、車載、辦公等多重應(yīng)用場景的立體化布局，家用和商用、機器人和手持式并行發(fā)展，適應(yīng)了不同場景、不同使用方式的需求。在檔次方面，清潔產(chǎn)品價格帶較寬，據(jù)行業(yè)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年中國清潔電器價格分配比例均衡，很好滿足了不同收入群體、不同消費檔次的需求。在品牌方面，布局清潔電器行業(yè)的企業(yè)眾多，既有科沃斯等老牌清潔品牌，也有米家、石頭等互聯(lián)網(wǎng)品牌，還有海爾、美的等傳統(tǒng)家電跨界發(fā)展的品牌。在集市方面，憑借質(zhì)量、品牌和性價比，大陸自主品牌不僅贏得大陸消費者的信賴，也在歐美、東南亞等海外超市取得優(yōu)秀業(yè)績。截至2023年年底，國產(chǎn)智能掃地機器人已占據(jù)海外商場近50%的份額。

清潔電器行業(yè)快速發(fā)展的背后，是近年來產(chǎn)業(yè)、人口、消費等多個領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性變化。從家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型看，大陸家電產(chǎn)業(yè)進入傳統(tǒng)產(chǎn)品與剛剛起步產(chǎn)品動能切換、更新迭代的階段。通過多年發(fā)展，電視機、洗衣機、冰箱、空調(diào)等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品已尤其成熟，市場滲透率接近飽和，2023年大陸居民平均每百戶占有彩電118.7臺、空調(diào)131.2臺、冰箱103.9臺、洗衣機98.7臺。家電產(chǎn)業(yè)開始觸及難以還是向上的天花板，亟需開辟新賽道、拓展新空間，清潔電器產(chǎn)品成為家電公司挖掘改進的新領(lǐng)域。

從人口結(jié)構(gòu)變化看，國內(nèi)人口老齡化速度加快，勞動力成本逐步上升，家庭結(jié)構(gòu)趨向小型化、老年化、獨居化，“90后”“00”后成為職場主力軍。這些變化，使越來越多家庭、個人更加愿意選擇智能化、人性化的家用電器來替代人工和家務(wù)，清潔電器加快進入居民家庭常日生活中，成為新潮家庭生活的既定品。

從消費升級角度看，隨著人民生活水平大幅提升，居民消費逐步從大眾消費轉(zhuǎn)向品質(zhì)消費，人民群眾對更加強壯、更加舒適、更加便捷的品質(zhì)生活的需求更加強烈。特別是往日幾年中，人們的強健意識明顯增強，強健消費意愿將持續(xù)抬高，對家居環(huán)境清潔越來越重視。掃地機器人、洗地機等清潔電器的熱賣，體現(xiàn)了時尚人追求強健品質(zhì)生活的消費觀。

然則，要清楚看到無論是與電視、冰箱等傳統(tǒng)家電相比，或是與美日歐等發(fā)達經(jīng)濟體集市相比，大陸清潔電器滲透率仍較低，發(fā)展空間仍尤其廣闊。清潔電器行業(yè)還存在產(chǎn)品功能性不強、用戶體驗性不佳、部分品類野蠻成長和低價競爭等問題。為此，要有針對性地施策。

要聚焦用戶需求，加強產(chǎn)品改進。清潔電器行業(yè)爆發(fā)式增長因為產(chǎn)品很好地解決了消費者通常生活中的痛點，其可持續(xù)發(fā)展也在于此。應(yīng)引導(dǎo)公司以消費者實際使用為出發(fā)點進行產(chǎn)品翻新和升級，加強革新增補，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，增強消費體驗，更加貼合實際家居使用場景。針對細(xì)分集市，開發(fā)適應(yīng)不同人群、不同場景的差異化產(chǎn)品，以供應(yīng)改進刺激消費需求。

同時，還要增強競爭與眾不同，提升品牌價值，拓展海外商場。作為全球家電產(chǎn)業(yè)制造中心，清潔電器行業(yè)必須走全球化、品牌化發(fā)展道路，通過本土化運營，深度融入全球供給鏈體系，針對不同地域的獨特化需求開發(fā)具有獨異性的產(chǎn)品和功能，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)異品牌形象，拓展海外超市，贏得全球消費者相信。